据《证券日报》2月1日报道,自落地之日齐就备受关注的顺丰社区O2O落地项目嘿客陷入了亏损窘境,而这仅仅是社区O2O死亡潮中较为显赫的一支。市场经济发展如大浪淘沙,现在仅存的几个社区O2O项目中属上海荣图资本旗下的宅+生活势头最强劲。是什么让宅+生活与嘿客走上了不同的社区O2O之路?
顺丰从2011年起就开始尝试便利店经营模式社区O2O服务,从资料可得,嘿客的经营模式与目前红火的社区O2O主要有两大差异。其一是O2O闭环的完成状况。在嘿客的门店中展示的仍是虚拟物品,消费者进店看不到实物仍需手机购买,线上消费未能回馈到线下。可能因为是社区O2O行业先锋,嘿客对O2O闭环的重视度不够。其二是传统的电商“最后一公里”问题,由于小区门店并非配送源,消费者仍需长时间等待,这就很大程度上折损了服务质量。另外只有直营门店不支持加盟的模式,虽然确实保证了品牌,但是造成了许多地方“孤城寡店”的情形,并且限于顺丰嘿客是建立在自身的快递配送体系上,一些门店所处地域地推产品无法直接配送,导致服务质量有所损失。
其实这两大问题也是诸多O2O行业面临的亟需解决的问题,那么,宅+生活这个新锐品牌在面临这些问题的时候又该如何应对?
不同于顺丰的经营模式,宅+生活是在共享经济这一理念下,响应国家“大众创业,万众创新”的号召而成立的线上便利店创业平台模式。一间30平米的仓储空间,一名配送员即可创业,模式简单易复制在2016年伊始的两个月内就新增二百多家宅+小店。面对O2O闭环,宅+生活不仅通过APP和仓储店打通了信息流、资金流、物流线上到线下的流通,还在全国铺设了自己的供应链,保证加盟店主的利润。
宅+生活针对如何抢占“最后一公里”也提出了他自己的解决方式。背靠荣开贸易(上海)有限公司宅+生活可以为每一家门店直接提供超过一万种商品,采购数量灵活,商品种类丰富。小店即配送源,因此居民28分钟内即可收到宅+生活的商品,其服务的质量和速度都有了保障。作为社区经济生态圈中的一员,宅+生活完美利用了店主与居民的人际关系来维持消费群体,形成良好的口碑推广,也让社区O2O真正走入邻里之间。
以宅+生活为代表的社区O2O正从2。0时代走向3。0时代,吸取了嘿客等前辈的经验,目前市面上的社区O2O大都已经解决商业闭环和“最后一公里”问题。但只有多重稳定的盈利模式才能帮助社区O2O走出资本市场当今的寒冬,由烧钱企业变赚钱。社区经济这块蛋糕很小,但面对中国市场,它能被开发的领域还很大。
责任编辑:李晨
标签:嘿客,社区,O2O
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